Marken kämpfen heute um etwas, das knapper geworden ist als Media-Budgets: mentale Verfügbarkeit. In fragmentierten Medienwelten, sinkender Aufmerksamkeit und zunehmendem Performance-Druck stellt sich für Marketingverantwortliche eine zentrale Frage: Welche Kanäle schaffen nicht nur kurzfristige Aktivierung, sondern sorgen langfristig für Wachstum?
Audio wird dabei häufig unterschätzt. Noch immer gilt Radiowerbung in vielen Unternehmen vor allem als taktischer Hebel für Angebotskommunikation und kurzfristige KPIs. Doch aktuelle Erkenntnisse aus der Marketingforschung zeigen ein anderes Bild: Audio kann weit mehr als Sales Activation – Audio baut Marken.
In dieser Websession zeigt RMS, warum Audio im modernen Media Mix eine strategische Rolle für nachhaltiges Markenwachstum spielt. Im Mittelpunkt steht das Modell des „Audioeffekts“ und die Frage, wie Marken durch kontinuierliche akustische Präsenz mentale Verfügbarkeit aufbauen und Kaufentscheidungen positiv beeinflussen können.
Dabei wird deutlich: Gerade in Zeiten austauschbarer Werbebotschaften und wachsender Medienkomplexität können Audio Brand Assets zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden. Denn akustische Reize wirken schnell, emotional und tief im Gedächtnis – oft schneller als visuelle Markenreize.
Die Session verbindet fundierte Erkenntnisse aus dem evidenzbasierten Marketing – unter anderem des Ehrenberg-Bass Institute sowie Arbeiten von Binet, Field und Ritson – mit konkreten Implikationen für Marketingentscheider:innen. Teilnehmende erhalten datenbasierte Einblicke in die Wirkungsweise von Audio, die Rolle von Brand Building im Media Mix und die Frage, wie Marken Reichweite effizient in Wachstum übersetzen können.
Format:
Die Websession findet als datenbasierte Präsentation mit Studien, Marktforschungserkenntnissen und praxisnaher Einordnung statt. Im Fokus stehen strategische Learnings und konkrete Ableitungen für den Einsatz von Audio im modernen Markenaufbau.
Learning Points:
- Warum Kaufentscheidungen situativ entstehen und welche Rolle Audio dabei spielt
- Wie Brand Building und Sales Activation im Media Mix wirksam zusammenspielen
- Weshalb Audio Brand Assets besonders schnell im Gedächtnis verankert werden
- Warum Audiowerbung ein effizienter Hebel für den Aufbau mentaler Verfügbarkeit ist
Inhalte der Websession:
- Der „Audioeffekt“ im Media Mix: Einordnung und Wirkmechanismen
- Erkenntnisse aus evidenzbasierter Marketingforschung (u. a. Ehrenberg-Bass)
- Audio als Massenmedium: Reichweite, Wirkung und Effizienz
- Der Beitrag von Audio zur mentalen und physischen Verfügbarkeit von Marken
Freuen Sie sich auf folgenden Speaker:
Philipp Schulte
Philipp Schulte
Philipp Schulte ist Head of Advertising & Market Research bei RMS und zählt zu den profilierten Experten für Audiowerbung und Werbewirkungsforschung im deutschsprachigen Markt. In seiner Arbeit beschäftigt er sich insbesondere mit der Frage, wie Audio zur mentalen Verfügbarkeit von Marken beiträgt und welche Rolle Audiowerbung im modernen Media Mix spielt. Dabei verbindet er wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Marketingforschung mit praxisnahen Anwendungen für effektives Brand Building. Vor seiner Tätigkeit bei RMS war er unter anderem bei Research Now (heute Dynata) in London und Hamburg tätig. In Vorträgen, Fachbeiträgen und Branchenveranstaltungen gibt er regelmäßig Einblicke in aktuelle Entwicklungen rund um Markenwirkung, Audio Branding und evidenzbasiertes Marketing.
